Étape 6 de notre Stratégie, faire un calendrier éditorial est incontournable.

Comme vous mettez tous vos rendez-vous sur un calendrier pour éviter de les oublier et pour vous rappeler les occurrences, tout ce que vous faites ou souhaitez faire pour votre business doit être organisé et timé. 

C’est important pour vous et pour votre audience. Tout le monde aura un repère précis, par exemple : 

le mardi, je partage des back-stage, le mercredi, je fais une story récapitulative de ces backstages, le jeudi, je partage des astuces pour instagram etc. Ce sont quelques exemples, mais si vous manquez d’inspiration, c’est par ici.

Pour savoir quel format de contenus marketing adopter dans sa stratégie, continuons notre voyage au coeur du Content Marketing. Lorsque l’on connait son audience, décidé de sa stratégie, bien compris le type de contenus que l’on peut produire, il nous reste à bien connaitre et comprendre les formats qui existent pour diffuser son message. 

Audience, cible, persona ont un point commun. Attention : sujet simple, mais à la fois compliqué. Je m’explique, sujet simple car ces 3 mots font référence au public auquel vous vous adressez pour proposer ou vendre vos services. Compliqué, car il y a une nuance pour chacun des termes. Vous lirez de tout partout, et rares sont ceux qui sont parfaitement capables de vous définir chacun des termes. Souvent tout se mélange ou est très complexe à comprendre. Faisons simple et surtout donnons un exemple précis pour illustrer cette notion

Par contre, c’est une notion primordiale dans votre stratégie. Il est essentiel de le définir, c’est vraiment la pierre angulaire de votre business. 

Quoi partager et où trouver l’inspiration est une question qui revient souvent dans les feeds. Nous ne sommes pas tous nés hyper créatifs et fourmillant d’idées. Du coup, nourrir ses réseaux sociaux ou son blog en continu, peut demander plus de travail et générer plus de stress à certains. Mais en prenant de bonnes habitudes d’organisation, les idées viendront à vous, et vous n’aurez qu’à  les structurer. Oui, il faut quand même que vous vous investissiez un minimum, cela ne se fait pas tout seul 🙂

De toute façon et contrairement aux idées reçues, il y a du travail derrière chaque contenu créé. Rappelez-vous qu’en amont vous avez toute la réflexion sur la stratégie à mener.

Ecrire pour le web peut sembler simple, et bon nombre de personnes ne se posera pas la question de savoir si des techniques existent. Il est vrai que la spontanéité est de mise sur les réseaux sociaux, et que le mot authenticité est très souvent mis en avant dans les posts. C’est effectivement un vrai point fort, qui permet de créer de la proximité et du lien avec son audience. Mais pour passer à la phase client acheteur, il faudra avoir recours à d’autres méthodes. Des techniques de “persuasion” comme le storytelling et le copywriting sont souvent utilisées pour conquérir des clients potentiels. La rédaction web, quant à elle, séduira et vos lecteurs, et les moteurs de recherche, si quelques règles sont appliquées. 

Les canaux à connaître pour diffuser son contenu efficacement sont nombreux. Le choix est relativement vaste. Mais rappelez-vous deux points importants.
Gardez toujours en tête votre client cible (celui que vous souhaitez atteindre), sur quel canal ou réseau est-il le plus présent et actif ? Plus vous multipliez les outils dont vous vous servirez, plus vous aurez de travail pour les adapter. 
Il n’est pas utile d’être présent partout, votre audience ne l’est pas non plus (ou alors vraiment, ils ont du temps de disponible). 
Pour commencer, faites simple, mais faites-le bien.